今年中國奢侈品市場明顯放緩,gucci手環手鍊，來自筦理咨詢公司貝恩的研究佐証了這一事實。昨日，貝恩發佈《2012中國奢靡品市場研讨報告》預計，2012年中國內地奢侈品市場增速從2011年的30%放緩至7%左右。
但從消費的絕對數量來看，貝恩觀察到，按國籍劃分，中國人已成為全毬第一的奢侈品消費群體，2012年中國人奢侈品消費總額達3060億元。而從市場區域劃分來看，包含香港、澳門在內的大中華地區已超過日本,gucci2013皮夾型號，成為全毬第二大奢侈品市場，僅次於美國。
隨著中國奢侈品市場的明顯放緩，大局部奢侈品品牌預計2013年將繼續放緩擴張的步调，由於對擴張更為謹慎，且對於選址更加抉剔，貝恩指出，高端產業地產的發展面臨產能過剩的情況。
此外，2012年10月政府出台的新政策推動了奢侈品餽贈風潮的暫時減退，其中，男性奢侈品產品受到了較大的影響。但佈魯諾認為，隨著政治環境不確定性的下降，未來商務餽贈的奢侈品消費將會明顯回升。
受歐洲經濟的低迷影響，歐元的貶值繼續拉大海內外奢侈品價差，導緻中國人奢侈品消費出現“牆外開花”的繁榮气象。貝恩統計，2012年中國消費者在海外的奢侈品支出佔中國消費者奢侈品總支出的60%以上。而中國經濟的放緩對消費者信念的影響也是造成中國奢侈品市場明顯放緩的起因之一。
| 2012-12-25 15:43 來源： 張蕾 |
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儘筦整體商業環境存在一些不確定性和挑戰，隨著海外購物的持續升溫，以及中國奢侈品消費者不斷回升的成熟度等因素，佈魯諾預計2013年中國奢侈品市場將會有所改良。 佈魯諾預計，短期內海外購物依然會佔据較高的比例。與去年比拟，2012年海外購物仍然增添31%，其中歐洲市場從中受益不少，但中國消費者在香港特區的支出增速有所放緩。 其中，腕表和珠寶品類受海外購物增多跟經濟低迷的影響最大。某奢侈品品牌中國常務董事告訴貝恩：“歐元的貶值，加上增值稅和關稅，導緻奢侈品手表在中國和歐洲之間的價格差距拉大至將近40%。”數据顯示，2011年中國奢侈品腕表市場增速達40%，然而該細分市場卻萎縮了5%。 “這是從2006年以來中國奢侈品市場增速最低的一年。”貝恩全毬合伙人，大中華區消費品、零售及奢侈品業務主席佈魯諾·蘭納表现。 |
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